产品生命周期理论的主要内容是什么？请论述弗农的产品生命周期理论的主要内容是什么？

1、产品生命周期理论的主要内容是什么？

产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产中和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国（一般为最发达国家）、一般发达国家、发展中国家。 　　典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。 　　1．第一阶段：介绍（引入）期 　　指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。 　　2．第二阶段：成长期 　　当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下属，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。 　　　3．第三阶段：成熟期 　　指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入，在一起程度上增加了成本。 　　4．第四阶段：衰退期 　　是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。 　　产品生命周期是一个很重要的概念，它和企业制定产品策略以及营销策略有着直接的联系。管理者要想使他的产品有一个较长的销售周期，以便赚取足够的利润来补偿在推出该产品时所做出的一切努力和经受的一切风险，就必须认真研究和运用产品的生命周期理论，此外，产品生命周期也是营销人员用来描述产品和市场运作方法的有力工具。但是，在开发市场营销战略的过程中，产品生命周期却显得有点力不从心，因为战略既是产品生命周期的原因又是其结果，产品现状可以使人想到最好的营销战略，此外，在预测产品性能时产品生命周期的运用也受到限制。

2、请论述弗农的产品生命周期理论的主要内容是什么？

《弗农的国际产品生命周期理论》分三个阶段，有新产品引入阶段、成长和成熟阶段、标准化阶段、衰退期。（1）新产品引入阶段。新产品创新国家在满足本国需求基础上，将产品出口到其他国。（2）成长和成熟阶段。其他国家逐渐掌握生产技术，制造略有差别的产品，产品创新国逐渐丧失竞争优势，出口下降。（3）标准化阶段。随着技术发展和成熟，产品实现标准化，发展中国家以成本优势制造类似产品返销到产品创新国和其他市场。（4）衰退期。产品进入淘汰阶段。扩展资料：产品生命周期理论一般来说，会展产品的萌芽期和成长期都是在国内完成的，产品生命周期理论进入成熟期后，则可以通过产品输出的方式把展会移植到国外。产品生命周期理论经过在国外一段时间的经营，展会进入饱和期，产品生命周期理论而此时会展企业已经对展会移植的目的地国会展市场相当熟悉，产品生命周期理论则会通过直接投资的方式实现跨国经营，并创建新的展会品牌。与工业产品不同的是，会展产品不会进入标准化阶段，产品生命周期理论因为不可能大批最的生产，而且展会竞争的主要方式是以品牌竞争，产品生命周期理论而不是以成本和价格竞争，产品生命周期理论所以也不用寻找成本低的生产区位。会展企业跨国经营的区位选择所考虑的主要因素是展会的市场需求。

3、请论述弗农的产品生命周期理论的主要内容是什么？

《弗农的国际产品生命周期理论》分三个阶段，有新产品引入阶段、成长和成熟阶段、标准化阶段、衰退期。（1）新产品引入阶段。新产品创新国家在满足本国需求基础上，将产品出口到其他国。（2）成长和成熟阶段。其他国家逐渐掌握生产技术，制造略有差别的产品，产品创新国逐渐丧失竞争优势，出口下降。（3）标准化阶段。随着技术发展和成熟，产品实现标准化，发展中国家以成本优势制造类似产品返销到产品创新国和其他市场。（4）衰退期。产品进入淘汰阶段。扩展资料：产品生命周期理论一般来说，会展产品的萌芽期和成长期都是在国内完成的，产品生命周期理论进入成熟期后，则可以通过产品输出的方式把展会移植到国外。产品生命周期理论经过在国外一段时间的经营，展会进入饱和期，产品生命周期理论而此时会展企业已经对展会移植的目的地国会展市场相当熟悉，产品生命周期理论则会通过直接投资的方式实现跨国经营，并创建新的展会品牌。与工业产品不同的是，会展产品不会进入标准化阶段，产品生命周期理论因为不可能大批最的生产，而且展会竞争的主要方式是以品牌竞争，产品生命周期理论而不是以成本和价格竞争，产品生命周期理论所以也不用寻找成本低的生产区位。会展企业跨国经营的区位选择所考虑的主要因素是展会的市场需求。