简述产品生命周期的各个阶段及特点。,简述产品生命周期说的主要内容

1、简述产品生命周期的各个阶段及特点。

产品生命周期可分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。 第一阶段：引入期。 新产品投入市场，便进入了引入期。此时，顾客对产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，几乎没有人实际购买该产品。在此阶段产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利。 第二阶段：成长期。 当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升，生产成本大幅度下降，利润迅速增长。 第三阶段：成熟期。 经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和，产品便进入了成熟期阶段。此时，销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致广告费用再度提高，利润下降。 第四阶段：衰退期。 随着科技的发展、新产品和替代品的出现以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品从而进入了衰退期。产品的需求量和销售量迅速下降，同时市场上出现替代品和新产品，使顾客的消费习惯发生改变。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期也就慢慢结束，以至最后完全撤出市场。

2、简述产品生命周期说的主要内容

产品生命周期说由美国经济学家弗农提出，并由威尔士等人加以发展。它是用来解释产品生命周期不同阶段贸易流向变化的理论。(1)弗农把新产品的生命周期划分为三个阶段：产品创新时期，成熟产品时期，产品标准化时期。

3、简述产品生命周期理论的意义。

对于产品生命周期概念的理解及其阶段的划分，对企业的市场营销具有重要意义。产品生命周期理论反映产品从投入市场到退出市场的全部过程，以及在这一过程中各阶段的特点。决策者在产品生命周期的不同阶段要采用不同的市场营销策略，开发新的市场，制定新的竞争对策，以保证产品在整个生命周期中赢利最大。