什么是产品整体的概念？怎样理解产品整体的概念？如何简述产品的整体概念的含义？

1、什么是产品整体的概念？怎样理解产品整体的概念？

产品整体概念

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品3个层次。

核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。

有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品，则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这1点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。?

附加产品是顾客。

2、如何简述产品的整体概念的含义？

简述产品的整体概念的含义如下：

产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品5个层次。人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。

这是1种狭义的定义，而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。

产品整体概念，是市场经营思想的重大发展，它对企业经营有着重大意义。

1、指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体表明产品的有形和无形特征。