客户生命周期,客户生命周期的基本模式是什么 ?

客户生命周期


1、客户生命周期


作为企业的重要资源,客户具有价值和生命周期。客户生命周期可分为考察期,形成期、稳定器和退化期。考察期是客户关系的孕育期,企业只能获得基本的利益,客户对企业贡献不大;形成期是客户关系的快速发展阶段,在形成期客户开始为企业做贡献,企业从客户交易获得的收入大于投入,开始盈利;稳定期是客户关系的成熟期和理想阶段,在稳定期内客户愿意支付较高的价格,带给企业利润较大,而且由于客户忠诚度的增加,企业将获得良好的间接收益;退化期是客户关系水平发生逆转的阶段,如1方或者双方经历了1些不满意、需求发生变化时,导致交易量回落,客户利润快速下降。



2、客户生命周期的基本模式是什么 ?


客户生命周期的基本模式是:客户的生命周期主要分为获客期、成长期、成熟期、维护/流失期4个阶段。1般来说,券商公司会对所有的客户进行分级分类,并对不同的客户进行针对性的服务。


相比其他领域,证券客户的生命周期有个显著特点,因为中国证券市场同样存在着周期,客户的周期和市场的周期会发生叠加,如1群处于成熟期的客户,遇到市场低潮期,就直接停止交易,从数据来看,该群客户的价值就终结了,但若市场情况好转,客户可能会再回来。


针对证券行业的这种特殊情况,券商开始进行财富管理转型,即去市场周期化,如当股票行情不好,推荐客户做债券基。



3、客户关系生命周期主要有哪些阶段


客户关系生命周期理论也被称为客户生命周期理论。主要是指从企业与客户建立业务关系到完全终止关系的全过程,是客户关系水平随时间变化的发展轨迹,它动态地描述了客户关系在不同阶段的总体特征。客户生命周期可分为考察期、形成期、稳定期和退化期等4个阶段:


第1阶段,考察期:关系的探索和试验阶段。在这1阶段,双方考察和测试目标的相容性、对方的诚意、对方的绩效,考虑如果建立长期关系双方潜在的职责、权利和义务。


第2阶段,形成期:关系的快速发展阶段。双方关系能进入这1阶段,表明在考察期双方相互满意,并建立了1定的相互信任和交互依赖。


第3阶段,稳定期:关系发展的最高阶段。在这1阶段,双方或含蓄或明确地对持续长期关系作了保证。


第4阶段,退化期:关系发展过程中关系。



4、2.简述针对不同客生命周期的客户,应采取什么样的招


针对不同客户生命周期的客户,企业应采取不同的招展策略。1般客户生命周期可分为4个阶段:获客、培养、成长和保持。


1. 获客阶段:在这个阶段,企业应该通过多种渠道吸引新客户,比如线上广告、社交媒体等。此时应该以产品特点和企业文化作为主要宣传内容,吸引新客户的注意力,让他们了解并产生兴趣。


2. 培养阶段:在这个阶段,企业应该集中精力维护好这些新客户的关系,提供良好的售后服务,向客户传递出企业的优势和信任感。可以为新客户提供1些特别优惠以激励他们加入会员或开通账户。


3. 成长阶段:在这个阶段,企业可以为客户扩展更多的产品和服务,加深企业与客户之间的联系,给予相应的奖励和优惠,鼓励客户消费,从而增加客户口碑传播和企业知名度。


4. 保持阶段:在这个。

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