旺旺品牌战略之路;市场大环境下旺旺的策略探究

1、旺旺品牌战略之路;市场大环境下旺旺的策略探究

1.背景介绍

旺旺集团自成立以来1直致力于打造具有广泛知名度的品牌，多年来1直处于中国0食市场中的领先地位。然而，近年来随着市场竞争的加剧以及消费水平的提高，旺旺面临巨大的挑战和压力。

2.品牌策略

旺旺集团1直秉持“以品牌为生命”的企业理念，在品牌建设方面下足了功夫。旺旺不断加强产品质量和品牌形象的建设，采取了1系列新的品牌策略，包括通过体育和文化赛事赞助、明星代言等方式增加品牌曝光度，通过包装设计等方式提升产品的美观度和商业价值。

3.产品战略

旺旺集团始终把产品质量放在首位，不断引进国际先进技术和设备，加强产品研发。旺旺还在产品线上推出了1系列新产品，如旺仔牛奶、旺仔牛奶饼干、旺爽冰淇淋等，为消费者带来更加丰富的选择。

4.市场营销策略

旺旺集团在市场营销方面采取了差异化的策略，注重细分市场，推出符合不同消费者口味和需求的产品，并采取多元化渠道开发策略，如1般0售、超市合作、批发销售等，多管齐下提升销售。

5.未来展望

随着市场竞争的加剧，旺旺集团仍需持续不断地创新和实践，不断提升品牌、产品和市场的竞争力。旺旺集团将继续推行品牌战略，从产品创新、品牌定位、营销手段等角度切入，不断提升企业的竞争力。